Para una propaganda de 30 segundos en el horario triple A de Caracol TV y RCN los candidatos pagan entre 15 y 30 millones de pesos. En la recta final a primera vuelta Gustavo Petro y Federico Gutiérrez son los que más han gastado en publicidad, según el seguimiento de La Silla Vacía.
En redes, tomando los datos públicos de Meta (Facebook e Instagram) “Fico” es quien más ha gastado. Pero en ambos rubros Rodolfo Hernández viene pisando el acelerador. Estos son algunos datos a tres días de las elecciones.
A diferencia de los gastos de publicidad reportados en Cuentas Claras, el aplicativo del Consejo Nacional Electoral en el cual los candidatos se demoran hasta semanas en hacer reportes, los datos a continuación reflejan el pulso actual de la campaña.
“Fico” es el rey de la publicidad en Facebook y en RCN
En Facebook e Instagram, propiedad de Meta, “Fico” es el que más pauta ha pagado, aunque es el que menos seguidores tiene (612 mil, casi un millón menos que Petro). Desde agosto de 2020, el periodo histórico más largo que informa Meta, ha invertido 1.771 millones de pesos. El segundo en mayor gasto en ese periodo de tiempo es Gustavo Petro, muy por detrás con 656 millones.
Incluso, en la recta final, en mayo, ha sido el único de los candidatos presidenciales que ha mantenido un márgen de inversión estable en publicidad para estas redes sociales. Del 9 al 15 de este mes, por ejemplo, invirtió 437 millones de pesos, casi 10 veces más de lo que Fajardo y Petro invirtieron en ese lapso.
En televisión, según el monitoreo de La Silla del horario de 7pm a 10pm desde el 16 de mayo, pasó 58 propagandas entre RCN y Caracol Tv. “Fico”, además, es de lejos el político más publicidad ha contratado en RCN, con 28 espacios. Petro, el segundo, ha pagado 12 pautas.
Finalmente, el efecto Rodolfo Hernández se ha reflejado en el ritmo de gasto de “Fico”. Entre el 16 y el 19 de mayo, “Fico” sólo pasaba dos propagandas por RCN y dos por Caracol en horario prime time, sin embargo, el 20 de este mes pasó a pautar cuatro en cada canal. En adelante ha logrado mantener un promedio que no baja de tres por canal.
Petro es el que más gasta en televisión, y casi todo en Caracol TV
El 92% de los gastos de campaña del candidato del Pacto Histórico se han dirigido a propaganda electoral, según sus reportes en Cuentas Claras. Con una inversión mayor a los 6 mil millones de pesos, Gustavo Petro se ha movido por diferentes medios publicitarios para visibilizarse.
Entre sus estrategias de propaganda electoral, Petro le apuesta a Caracol Televisión casi exclusivamente, canal donde en promedio pauta cinco anuncios en el prime time. Según un sondeo con centrales de medios se trata de espacios que pueden costar hasta 30 millones de pesos por 30 segundos. Es decir, que dependiendo de la negociación con el canal, la campaña del Pacto habría gastado hasta 1.000 millones en televisión con el Grupo Santodomingo.
El candidato del Pacto Histórico también se ha movido en Facebook e Instagram, es el segundo que más ha invertido en ella con una suma de 261 millones de pesos, del 16 al 22 de mayo. Aunque Meta refleja no refleja el gasto total en publicidad en internet (Google no proporciona datos públicos de gasto de publicidad política), sirve para dar una idea del espacio que viene ganando la propaganda online en la política.
Rodolfo: ahorrando en Facebook y tanteando en TV
El gasto en publicidad en Meta de Rodolfo confirma que su movimiento es realmente orgánico y espontáneo. Por ejemplo, en la recta final de la campaña, del 9 al 15 de mayo, el exalcalde de Bucaramanga no pagó un peso por publicidad en Facebook.
Solo desde el 16, a la par que empezó su vertiginoso ascenso en las encuestas, puso plata ahí. Desde ese día hasta el 22, Hernández pagó 53 millones 800 mil pesos, una suma inferior a los más de 300 millones que pagó Gutiérrez o los más de 200 millones que desembolsó Petro en la misma semana, aunque mayor que la de Fajardo, que pagó poco más de 10 millones de pesos.
Esto, a pesar de que su página oficial en Facebook acumula 1.159.021 seguidores. Una suma que se nutre de más páginas que lo apoyan y que también tienen un buen número de seguidores sin pagarle a la plataforma.
En televisión también parece haber una relación entre su disparada en las encuestas y la inversión en pauta. Solo hasta el 18 de mayo, cuando empezó a pisarle los talones a Gutiérrez, lanzó cuñas en los dos canales, aunque con una marcada preferencia por Caracol, el canal que domina el rating del prime time.
Contexto
Fajardo, rezagado en las encuestas y en la pauta
En Meta, por ejemplo, sus gastos han sido considerablemente más bajos que los del resto de candidatos, incluso más que Rodolfo, que ha aplicado su regla de austeridad en esa plataforma. Según las mediciones de Meta, Fajardo ha disminuido sus gastos de publicidad en Facebook: entre el 9 y el 15 de mayo invirtió 36 millones 195 mil pesos, y en la semana siguiente esa cifra bajó a 10 millones 846 mil pesos, es decir, casi 25 millones de pesos menos.
Según Cuentas Claras, además, es el segundo que menos ha invertido en publicidad. Algo que se constata no solo con sus gastos en Meta, sino también en televisión, donde apenas ha aparecido 19 veces en comerciales durante las dos últimas semanas; en Caracol ha pautado 10 espacios y en RCN 9. Su apuesta por este tipo de publicidad pocos días va más allá de un comercial por noche en ambos medios.
